Klær

Hvorfor Core Bike Brand 7Mesh teamed with Lululemon

For ett år siden kjøpte lululemon en minoritetsandel i en liten premium sykkelklærprodusent, 7mesh. Og nå kommer denne sammenkoblingen til butikker over hele Nord-Amerika.



7mesh and lululemon

Lululemon er kjent for avanserte yogabukser. Så det 7-nettdesignede sykkellinjepartnerskapet presenterte et stort girskifte.



Mens sykkelentusiaster kan se på farten som et skritt fra kjernevirksomheten, hevder begge merkene at partnerskapet bare vil øke innovasjonen i sykkelklærområdet.

Som Stuart Haselden, administrerende direktør i lululemon, bemerket: 'Lululemon og 7mesh er likesinnede selskaper som deler en lidenskap for å løse problemer for idrettsutøvere.'

Vi snakket med begge merkevarene for å finne ut hva fremtiden gir for dette unike forretningssamarbeidet, da den første redskapslinjen begynner å treffe hyllene.

Lululemon, 7mesh: selskaper i felleskap

Begge merkene er kanadiske og ligger bare 25 mil fra hverandre, lululemon i Vancouver og 7mesh i Squamish. Og begge bruker spesialiserte stoffer, nyskapende produkter gjennom kreativ bruk av tekstiler.

Og viktigst av alt, kan hvert team utnytte de andre kompetansen innen produktinnovasjon og teknologi - og kanskje til og med markedsføring og detaljhandel.



7 mesh-avtale: What Lululemon Gets

Haselden fortalte at han likte 7meshs merkevisjon og teamet. Og det er lett å se hvorfor: Fem av lederteamet fra Squamish-merkevarene kommer fra et annet kanadisk friluftsmerke - Arcteryx.

7mesh administrerende direktør Tyler Jordan tilbrakte tidligere 18 år i Arcteryx. I løpet av hans periode vokste merkevarene taktiske og utendørs klær virksomhet fra $ 1 million til $ 180 millioner.

Og selskapets visepresident for FoU, Ian Martin, kom fra Arcteryx. Barnet til en tekstilkunstner og en ingeniør, Martin bygde sitt første klatresele klokken 15, og startet deretter en syutstyr for utendørs tilbehør mens han fortsatt var på videregående.

Spol frem til Arcteryx. Martin ble der i 12 år, og vant mange innovasjonspriser med sitt hardgoods-team, før han dro til 7mesh.

Lululemon Deal: What 7mesh Gets

7mesh, et lite merke med bare åtte ansatte, har også mye å hente. Sykkelklærprodusenten selger for tiden online og i 125 butikker. Lululemon netterer 2,6 milliarder dollar årlig, så det vil øyeblikkelig lansere 7mesh i et massivt nytt sluttbrukermarked.

Denne eksponeringen er en åpenbar gevinst - og frøpengene til å investere i flere ansatte hjelper også.

jobber i villmarken

Ifølge Jordan gjør også tilgangen til lululemons 'enormt talentfulle og erfarne gruppe mennesker.'

'Hver virksomhet bringer sin egen produktkompetanse og tekniske dyktighet til bordet, noe som gir oss et stort kunnskapsbasseng med forskjellige design, materialer og konstruksjonsmetoder,' sa han.

Selger 7mesh seg ut?

Fra utsiden kan det virke som et pengegrep å akseptere en avtale med gigantiske lululemon med aktivt klær. Men det er ikke slik Jordan rammer det.

'Hvis det å selge ut betyr å si opp de behagelige jobbene våre og helle livssparingen vår ut i en vanvittig drøm, så var vi skyldige som siktet,' sa han.

'Den enkle sannheten er at finansieringen av varebeholdningen i sesongens klær er veldig tøff. Av den grunn planla vi alltid å bringe en minoritetsinvestor om bord i vårt tredje år, fordi vi ellers ikke hadde råd til å vokse (eller opprettholde) vår virksomhet. '

'Var fremdeles uavhengig,' la han til. 'Vi har fortsatt full kontroll over virksomheten vår.'

Foreløpig er den første samlingen som vender mot forbrukeren hele 7 nett. Online og i lululemon-butikker nå, er det et nødvendighetssett for kresne syklister. Den vindtette jakken til menn er en heftig $ 225. Men det prispunktet bør ikke være noen overraskelse for eksisterende lululemon-kunder.

7mesh Downplays Cycling Lycra til enhver pris

Men forvent ikke noen prangende mønstre eller - ahem - Lycra i 7-mesh-kolleksjonen på lululemon-butikker i sommer. Jordan fortalte oss at de tøyelige fordelene med Lycra i en størrelse passer til mange kostnader.

'Lycra absorberer og rommer massevis av vann, noe som gjør klærne mye tyngre, mindre behagelige og mye kaldere,' sa han.

Så 7 mesh-design unngår det populære sykkelmaterialet. Det krever mønstring på en annen måte, som å skjære trøyer i skjevhet, eller diagonal retning av stoffet, og prosjektere sykkelshorts og trøyer for å få bedre passform.

Mer om den nåværende samlingen:

Mk2 smekke kort:Teknisk høye, lange lengder shorts med en pustende kamyr og tildekket eller eliminert sømmer. Herre $ 200, damer $ 150.

Motstandsjakke: En ultralett frontskjakke er vannavstøtende. Herre $ 225, kvinners $ 200.

Kvantetrøye:Hel glidelås, kortermet, enfarget rideskjorte med et lagringssystem med fem lommer. Herre og dame 140 dollar.

Word sokker:Anti-stink 6-tommers sokkel med midtkalv med luftstrømning på mansjetten og 7 mesh-logo. Fire unisex-farger matcher hele linjen. Herre og dame 20 dollar.

Det første av mange samarbeid

Dagens 7-nettverk-lululemon-samarbeid sentre hovedsakelig rundt sykkelspesifikke produkter, men FoU kan utvide seg til å bli mye bredere. Jordan sa at 7meshs-teknologier 'potensielt kan brukes på et bredt spekter av kategorier.'

Høst / vinter produkt, for eksempel, er noe 7mesh-teamet har sterk erfaring fra fra sin medlemstid på Arcteryx. Teknisk yttertøy er et hold for lululemon. Det gjenstår å se hva fremtidige joint ventures vil bringe.

Når det gjelder å gi fra seg kompanjongens varer til en yogamåler, var Jordans ikke så bekymret for meldingen som sender.

'Vårt opprinnelige oppdrag var å omgi oss med flotte mennesker, gjøre gode ting og ha det så gøy som mulig underveis. Ble tro mot det. '