Nyheter

Utposten er Outdoor Industrys Anti-Trade Show

Lei av lysstoffrørene og bestemt innendørs tone i utendørs industri messer, gjør en organisasjon noe annerledes. Vi reiste til The Outpost for å se på den nye typen bransjearrangement.



Participant-built structure at

Et kjøleskap i ørkenen stopper meg i sporene mine. Det er en lys dag for en løypekjøring nær Joshua Tree. Klippene og sanden i Sør-California strekker seg til alle kompasspunkter. Kjøleskapet er koblet til, drevet av solenergi, og har kaldt øl inni.

Denne rare oasen er min velkomst til The Outpost. Senere, om natten, snubler Id på et kubisk lysthus (bildet over), et bål og sangere inne.



The Outpost ble lansert sent i fjor, og er et flerdagers handelsarrangement som smelter sammen merkevarer, kultur og friluftsliv. Det er en opplevelse som låner like mye fra Burning Man som midtgangen til REI.

'Messer følger alle samme format - gigantisk konferanserom eller lager, lysstoffrør, begrenset båsplass og tvunget samhandling,' sier Eric Bach, administrerende direktør i det San Fransisco-baserte selskapet.



Bach sa at et epifanie kom da gründerne bestemte at det var en mulighet til å lage noe som ga merker 'mer verdi enn et messe.' Noe mer intimt, mer erfaringsmessig. Og noe som faktisk foregår ute.

Ny type handelsarrangement

Messer er store forretninger. Emerald Expositions, morselskapet til Outdoor Retailer-stevnet, satte bare betingelser for en børsnotering på 295 millioner dollar denne uken.

legg opp et telt på toppen av bilen din

Gitt, Emerald driver mer enn 50 show-to-business-show i USA alene. Men dens heftige verdivurdering understreker potensialet i messevirksomheten.

Det er ingen overraskelse at innovative tenkere ser utenfor rammen for konferansesenteret. I Joshua Tree reserverte rundt 40 selskaper bord eller gjorde produktene sine tilgjengelige for deltakere. En mini messe fulgte ved siden av en teltlandsby.

Arrangørene fra Outpost røpet ikke spesifikke kostnader som var betalt for å delta på arrangementet. Men de tok tak i de økonomiske støttene som ville gjøre showet bærekraftig.

'Siden utposten er et eksperimentsted for store og små merkevarer for å presse ut sine nye perspektiver, er prisingen avhengig av hvor mye ressurser du trenger fra teamet vårt,' sa Bach. 'Dette kan variere fra noen få tusen dollar for et grunnleggende partnerskap, opp til sekssifrede muligheter.'

Tittelsponsorer på Joshua Tree inkluderte Teva, Bulleit Bourbon, Hydro Flask, Goal Zero, Airstream, B&O Play, Barebones Living og Revive Kombucha. (Se hele listen over deltagende merker nedenfor.)

Et opplevelsesmessig messe

I løpet av helgen min på The Outpost ble mye av interaksjonen med deltakere og merker drevet av en serie mini-begivenheter - buldring, yoga, en nattfotograferingskurs og til og med en cocktail-opplæring fra Bulliet Bourbon, et merke som dukket opp med en slepbar bobilbar.

Denne messen var rettet mot påvirkere av presse og sosiale medier, ikke så mye designere, butikkeiere eller andre bransjefolk som befolker show som Outdoor Retailer, SIA og Interbike.

Bach bemerket at omtrent 50% av deltakerne er fra merkevarene og 20% ​​fra media, 20% sosiale påvirkere, og omtrent 10% er kjøpere. 'Imidlertid tillater vi deltagende band og artister å henge med i helgen, noe som gir de gode vibene,' sa han.

Mer enn 200 mennesker kom til Joshua Tree. De fremmøtte hadde samspill med selskapene, prøvetaking av energibarer eller øl, turer, utforsking og testing av utstyr og produkter underveis.

Måltider ble arrangert utendørs, i kafeteria-stil og tilberedt av kokker. Kveldene hadde med seg filmvisninger og band som rocket dypt inn i natten. Det var et trangt publikum, en invitasjonsopplevelse for media, 'påvirkere' og merkevarene. I likhet med andre handelshendelser utendørs er The Outpost ikke åpen for publikum.

Som redaktør betalte jeg for flybillettene mine, men fikk pass for helgen, alle aktiviteter, rom og styre inkludert. Jeg sov i et Barebones Living-veggtelt og vandret og klatret i fjellet om dagen.

Utposten, som ble arrangert på en ørkenranch 31. mars - 2. april, var et tilfluktssted, en unnskyldning for å koble fra og møte nye mennesker, prøve nye ting. Geartester, intervjuer med bedriftsrepresentanter, kombucha-drikking, yoga, fotografering og senere campingplassfest når solen gikk ned.

hoka en mafate

Stien går stas med nedkjølt øl? En første for meg, uten tvil, men på nivå med vrien om normalitet og utendørs opplevelse som The Outpost tar.


Utposten er ny; Joshua Tree var den andre samlingen. Se nedenfor for en tidsplan for arrangementer i år.

Utpost-arrangementskalenderen - 2017

    • Mars - Joshua Tree, CA
    • Juni - Upstate NY: 23. - 25. juni
    • Juli - Utah: 27. - 28. juli
    • September - nordlige CA: 8. - 10. september
    • Full info / hendelsesdatoer

Et intervju med utpostarrangørene

Hjemme etter arrangementet kontaktet jeg noen få av arrangørene - Eric Bach, Evan Dudley, Jeff Wolfe, Caleb Morairty - for å få tak i Joshua Tree-arrangementet og The Outpost-begivenhetene for 2017 som fremdeles skal komme.

Joshua Tree var en vill helg. Takk for vertskapet! Hva var den originale inspirasjonen til The Outpost?

Medlemmene av teamet vårt har en mangfoldig bakgrunn, inkludert musikk, kulturmarkedsføring og eventproduksjon. Vi har alle funnet oss på messer gjennom årene, og de har alle den samme malen. En natt hadde Evan og Jeff fra teamet vårt øl og bestemte at det var en mulighet til å skape noe nytt.

Var det hendelser du så på etter en mal?

Vi liker alltid å si at utposten bor et sted mellom Burning Man og SXSW. Med SXSW er det fordi vi tilbyr en alternativ plattform for merkevarer som viser frem deres kultur. Og Burning Man fordi vi jobber med store, åpne områder som gir en annen mulighet for merkevarer til å male bildet sitt.

Hvordan beskriver du The Outpost med 10 ord eller mindre?

En oppslukende friluftslivsresert full av autentiske merkeopplevelser.

Hva er dine mål med arrangementet?

Å bygge et fellesskap av mennesker som verner om friluftsliv og kan ha nytte av å bygge relasjoner utenfor, uavhengig av hvilken bransje de er i. Vi ønsker å utvide definisjonen av 'friluftsindustrien' til også å omfatte andre næringer som appellerer til en yngre, moderne demografisk , som bryr seg om å beskytte landene vi spiller i.

Nearly 40 brands participated in The Outpost

Hva er den tøffeste delen i å organisere The Outpost?

Vi tror at det er et must å utvikle virkelige opplevelser som kaster lys inn i en merkevarekultur. Men mange merker har en mentalitet i den gamle verden og har en tendens til å bevege seg som dinosaurer. Var ung, kvikk og prøver hele tiden å tenke på innovative måter å dele historier på gjennomførbare måter.

Hva er den mest givende delen av jobben din og dette arrangementet?

Å se det hele komme sammen og se forholdene som kommer ut av det. Jeg tror virkelig bygde et fellesskap av mennesker som 'får det til'. En av deltakerne våre på det siste arrangementet sa det best med 'Jeg beskrev det hele tiden som å fiske et lager dam, overalt hvor jeg kastet ut en linje, fikk jeg en god samtale med en ny person.'

Håper du å vokse størrelsen, eller holde disse hendelsene noe intime?

Vi håper å kunne utvide våre flaggskiphendelser i størrelse, men det vil alltid være en følelse av intimitet; alt i design. Våre regionale arrangementer vil alltid være mindre og mer tilgjengelige, både fra et sted og økonomisk synspunkt. Vi vil at Outpost skal være for merker i alle former og størrelser.

utad bundet colorado

Hvis deltakerne har en stor takeaway fra helgen, hva vil du da at det skulle være?

Gode ​​forbindelser, nye venner, en bredere følelse av fellesskap og en opplevelse som de alltid vil huske.

-Se mer om The Outpost, inkludert en kommende kalender med hendelser.